Adidas + Facebook = Corporate
Depuis quelques mois, les minis blockbusters d’Adidas envahissent nos home-pages facebook. Le buzz de ce weekend sur le Cantina 2010 n’est pas sans rappeler celui de The Street Were Originality Lives. On parlait de l’importance des clips il y a quelques temps, ici la web TV Adidas Original entre totalement dans ce processus en créant du contenu à la pelle : web séries, docus, courts métrages, interviews, guide du routard…
« 2 947 383 personnes aiment ça ».
Placée à la 62ème place des pages les plus « likées » sur Facebook, la stratégie d’Adidas Original est assez remarquable. S’appuyant sur un dispositif 100% corporate, la page célèbre l’originalité grâce à ses « adeptes » -comprenez « fans ».
Plus de 170 albums photos sont en ligne. Ils présentent les collections, les éditions limitées mais surtout les fans. Car, toutes les semaines, la marque aux 3 bandes publie des photos de « vrais gens » prises sur des événements organisés partout dans le monde (tournois de football, relooking, block party…). La logique est bien connue : les photos sont belles, les gens se taggent, les amis commentent, le buzz se fait.
Un buzz qui se fait encore plus entendre grâce à des opérations finement ciselées. Ainsi, le mois dernier, un jeu concours a été lancé. « Comment célèbres-tu l’originalité ? » était la question posée aux internautes. La règle du jeu : envoyer une photo brandée Adidas. Le lot : 10 tickets pour le festival Sonar (Barcelone). Le résultat : 5 photos dignes de véritables pubs magazine et un mur inondé par les fans!
Passons sur le « je te vends du rêve en publiant les photos de la soirée ultra privée de Jeremy Scott à Coachella ou celles de nos making-off shooting avec plein de stars »…
Grâce à cette stratégie web, Adidas tient sa promesse. En plaçant l’internaute lambda au cœur de sa campagne « so cool », elle nous montre que l’originalité vient bien de la rue… enfin du web là.
